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惠万家陶瓷文艺:顺应时代发挥,全面推动专卖店升级改造
浏览: 发布日期:2019-08-13

  中国国际陶瓷及卫浴博览交易会,简称“佛山陶博会”18日拉开序幕。佛山陶博会影响力覆盖全球162个国家和地区,超过2000家陶瓷企业在这里展开新品类、新技术、新思想的交流,超过60万世界各地的专业买家在这里实现了商贸价值。佛山陶博会成为了中国陶瓷连接世界、走向世界的平台与窗口。展会期间,家居有幸邀约到惠线上百家乐万家瓷砖磁砖品牌总经理文艺,以下是访谈实录:

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惠万家瓷砖磁砖品牌总经理文艺

  家居:面对行业寒流困境,2018年惠万家陶如何”破冰”?上升的趋势关键在哪些方便?

  文艺:第一,惠万家陶瓷经历了十五年的品牌沉淀,产品中种类丰富齐全。涵盖了大板、通体大理石、柔光砖、全抛釉、抛光砖、水磨石、水泥砖、砂岩等市场潮流产品;惠万家陶瓷非常重视对产品工艺和创新技术的研发,不断迭代更新产品,保持保持行业竞争力。

  第二,今年,惠万家陶瓷顺应时代发挥,全面推动专卖店升级改造。无论总部展厅还是终端门店都相继重新建店升级,为品牌注入更专业、更时尚活力的形象展厅,加强产品和服务的品质提升,刺激消费者购买欲望,助力终端快速提升销量。

  第三,2018年,惠万家品牌得到集团的大力支持。8月份重金投入央视广告播放,大大的提升品牌的知名度和影响力,同时也在消费者的认知中形成良好的口碑和认知。

  同时,在新营销时代发展只要提炼内功、品牌建设才能得到稳健发展。我们建设了惠万家品牌馆、小程序和快绘设计软件等,满足消费升级,打造新零售模式,剑指终端市场。

  家居:在大板产品的风行和现代仿古砖的大趋势下,惠万家陶瓷是如何优化创新产品结构,提升品牌在市场竞争力?

  文艺:产品作为品牌的利器;惠万家以用户思维导向进行产品的创新升级;从大板、通体大理石、柔曼时光、艾尔斯砂岩、水砾坊等潮流产品,着重从纹理、触感、光感度进行精细创新,务求以纤毫毕现的细节品质征服消费者的微感官。以丰富的产品体系作为依托,把设计融入到消费者的生活当中,强化产品的空间设计能力,使产品兼容性更高,更提升品牌在市场的竞争优势。

  家居:陶瓷行业的转型升级是大势所趋,2018年惠万家陶瓷全面推进专卖店形象升级,请问主要定位和优势在哪里?

  文艺:惠万家陶瓷全新专卖店的形象定位是:时尚简约、轻奢风格。

  优势:有着丰富的产品体系和品牌在行业的信誉和口碑;同时,惠万家陶瓷全新专卖店形象和感觉,增强现代消费者的空间体验和自主创新的参与感,满足用户思维的方向性,提升品牌服务及品牌价值印象,提升品牌形象整体竞争力。

  家居:传统的中国陶瓷市场发展模式已经改变,在互联网+技术、电商销售等方便进行不断的探索,惠万家陶瓷如何运用新媒体主推品牌战略发展?

  文艺:2017年,新明珠陶瓷集团强势打造“明珠家世界”垂直生态平台,,从顶层设计到设计开发,从线上到线下融合,“无限界接近用户、提升用户体验及服务效率,”将商家于客户所需的产品效果同频聚焦解决,增强传播的互动性,抢占终端市场。

  家居:全面升级的惠万家陶瓷总部在陶博会期间首发亮相,展厅升级在设计上有哪些特色?将会传递给消费者怎样的生活品质?

  文艺:此次惠万家陶瓷总部展厅形象升级更注重产品的展示,摒弃了过多而复杂的陈设,注重打造消费者体验式场景,向消费者传递“时尚简约、年轻化、产品轻奢风”的生活品质。多年来惠万家陶瓷在传承提供优质的产品的基础上,根据主流消费群体的审美爱好和市场发展趋势,在空间设计上更专注于艺术结合,紧握消费群体的审美爱好和市场发展趋势,在空间设计上更专注与艺术结合,紧握家装潮流风向,让艺术应用到千家万户。总部展厅升级后,更大的优化了整体空间布局,提升展厅空间利用率,强化新产品、明星产品展示、配合个彩、灯光等,让空间添加生机,为消费者在选购产品时营造家的感觉、创造更为丰富体验式选择。

  家居:感谢文总接受采访,谢谢!